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品牌有哪些元媒体呢？视行业而定，不管是B2C还是B2B的品牌，掌握了这个思想，你总能找到自己现有的元媒体，开发新的元媒体。比方说，快消品最大的元媒体是产品包装和货架，餐饮最大的元媒体就是门店。而在包装、货架和门店上，都可以进行新的元媒体开发。接下来，我挑选一些典型案例，做一说明。先说快消品，快消品包装设计，不是“包装设计公司”的工作，或者说，我认为这世界上根本就不应该有“专业包装设计公司”，说这话...
都知道品牌的重要，于是我们发现，经常有包装只有品牌信息没有品类信息，结果，这样的包装完全不卖货。这是怎么回事呢？知名大品牌总是少数，把可口可乐、红牛、王老吉的包装往那里一放，是什么、什么味道、适合怎样喝都不用说，这样的产品少之又少。如果站在众多中小企业立场和营销视角上看包装，你的第一步要让顾客知道你是什么，干什么用的。包装的任务首先要唤起和对接需要，然后才是品牌选择。想跳过这一步，直接塞给顾客品牌...
上一篇，我们讲到好的广告语所具备的4大特点，教大家快速识别出什么样的广告语能够经久不衰，广为流传。那如何创作出一条好的广告语呢？四喜有大招！四喜从多年实战出发，总结出一套创作广告语的方法“定词法”，并形成清单化工具，让大家听得懂、学得会、用得上！先看一个案例。丹若尔石榴汁，来自石榴之乡陕西临潼，苦心经营十多年，影响力始终没有走出本地。这款来自小地方的石榴汁如何走出困境呢？我们先从品牌第一资产品牌名...
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