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Ein Leitgedanke war und ist bis heute die konsequente Integration von qualitativen und quantitativen Forschungsansätzen.

”Wir konnten uns nicht damit begnügen, Verhaltenseinheiten einfach zu zählen:  unser Ehrgeiz war es, komplexe Erlebensweisen empirisch zu erfassen. Der oft behauptete Widerspruch zwischen Statistik und phänomenologischer Reichhaltigkeit war sozusagen von Anbeginn unserer Arbeiten aufgehoben, weil gerade die Synthese der beiden Ansatzpunkte uns als die eigentliche Aufgabe erschien.“ Paul. F. Lazarsfeld:  Die Arbeitslosen von Marienthal (1929-31) 

Shopperforschung Die Psycho-Logik des Shoppers verstehen...

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