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La strategia alla base di un progetto di web marketing è far ottenere al sito la massima visibilità. Coerentemente con l'obiettivo, la tattica principale è portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei concorrenti, e quindi preferibili.
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Essere presenti su internet non basta. E' come avere un negozio in una grande città, ma in una via periferica e non trafficata: se nessuno conosce il vostro indirizzo nessuno vi troverà.